2018年信息流广告市场容量达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。在中国网络广告细分领域，信息流广告的市场份额也在上升，2018年这一比例为22.5%，预计2021年将达到35.8%。在中国网络广告细分领域，信息流广告的市场份额也在上升，2018年这一比例为22.5%，预计2021年将达到35.8%。

根据艾瑞的分析，信息流广告具有本地和准确接触的特点，很好地平衡了商业性能和客户体验，更容易标准化和产业化。从长远来看，随着许多广告方式向信息流的转变，信息流广告也有更大的增长空间。

2、游戏广告商整体广告营销需求分析

游戏产业迎来了新的机遇，为游戏广告营销奠定基础

2018年，游戏市场收入达到2463.9亿元，其中网络游戏达到1646.1亿元，占65%以上，仍是网络泛娱乐领域尤为重要的娱乐方式。

根据艾瑞的分析，2018年被版本号封为危害，整体游戏市场受冷，增速放缓，但网络游戏增速仍高于整体行业水平。

艾瑞分析，2018年被版本号封为危害，整体游戏市场寒冷，增速放缓，但网络游戏增速仍高于整体行业水平。2019年初恢复版本号发布后，整体领域大幅升温。

未来，随着5G时代的到来，CPU和终端的限制将减少，云解决方案的比例将显著增加。同时，VR、AR可以提高实践，为整体游戏市场带来更大的想象空间。

随着游戏市场迎来新的爆发期，游戏竞争加剧，游戏广告商的推广预算将进一步提高，以获得更多的竞争力，提高用户基础，为商业化发展奠定标准。

3、游戏广告营销关键角色

广告商和媒体各包括各种角色

游戏广告大多以单一游戏产品为重要目标，而手机信息流则是为了促进更高的转型，其广告商多见网络游戏商品。网络游戏产品多来自综合性互联网企业、综合性游戏公司和致力于网络游戏的企业。网络游戏产品多来自综合性互联网企业、综合性游戏公司和致力于网络游戏的企业。

在推广目的方面，游戏广告商广泛以效果转化为主要推广目标。

媒体包括致力于游戏新闻和游戏分发的综合信息媒体、娱乐、社交媒体和游戏分发平台。

二、游戏信息流广告推广创意分析1、全行业广告商信息流数据分析分析

信息流广告涨跌，季节峰值显著

随着内容信息流逐渐形成多个APP的展示形式，信息流广告的推广优势进一步显著，其推广指数不断提高。测试期间，全行业推广信息流的广告商总数呈上升趋势，具有一定的季节性高峰特征。9月、12月、3月等季末月远高于同季度平均水平。

2、游戏广告商网络广告行为

信息流广告将越来越成为游戏广告商推广的首选

作为网络服务的一部分，游戏的用户使用、充值等情况完全在网上进行。因此，在交付环节中，与快速消费品、汽车等实体经济广告商相比，游戏广告商更明显地依赖在线交付渠道。因此，在交付环节中，与快速消费品、汽车等实体经济广告商相比，游戏广告商更明显地依赖在线交付渠道。

随着游戏人口红利的不断减少，游戏市场格局的竞争压力越来越大，游戏广告商的推广要求也越来越高。

此外，游戏广告商也是一个相对明显的“效果驱动”，在交付过程中更关心交付效果的具体转换，所以传统的展示广告，如补丁、横幅等，相对价格高，无法跟踪后效果，所以游戏广告商更倾向于广告库存丰富，展示形式灵活，点击顺利跳转信息流广告。

从数据来看，信息流广告在游戏广告商的推广中所占比例较高。自2018年8月以来，其比例逐渐从69.7%上升到88.8%(2019年2月)。

3、TOP10游戏广告商信息流分析

历史原素成为热点，新手游的推广增长迅速当前以“三国”、“武林

”、“

倩女幽魂“中国传统元素是基本背景游戏产品，对信息流的认可度很高。一方面，其背景故事决定了其广告材料与信息流内容的明显差异，因此可以在短时间内吸引用户的注意力。

另一方面也可以看出，传统因素游戏对用户的吸引，为其大规模的广告营销创造了基础。

另一方面，也可以看出，传统因素游戏对用户的吸引为其大规模广告营销创造了基础。游戏在文化媒体中的作用越来越明显。

4、游戏类信息流广告推广媒体类型

以百度、头条为首的信息流广告商品成为广告商的首选TOP10推广媒体仍以热点新闻综合媒体为主。在移动互联网上，信息流产品占据了客户业余时间的大部分时间，促进广告内容质量，不断服从信息流产品本身，形成用户容易接受的原创、高客户体验的数据流广告。

类似于交通信息流广告的投放效果，游戏信息流广告仍然是

头条、百度APP作为首选推广目标，其数量远高于其他推广媒体，其中7月上半年广告商总数占6月整月65%以上。预计7月份广告商总数同期增长将超过20%；6月和7月上半月，单广告商的推广指数趋势相似。广告商的推广偏好相对稳定。

5、游戏广告商信息流的数量和比例

游戏信息流广告总数受版本号监管的影响很大

纵观2019年上半年，游戏广告商整体呈现起伏趋势，3月份广告商推广1633家，为2019年上半年峰值。艾瑞认为，游戏信息流广告主要是基于

游戏玩法演试、CG播放、原IP连续等，更注重以游戏产品好玩、界面画质、故事为主要广告内容。

此外，根据2018年底广播电视公布的游戏发行版号监管，19年版号总数将保持在3000以内，远低于以往7000至8000。

此外，根据2018年底广播电视公布的游戏发行版号监管，19年版号总数将保持在3000以内，远低于以往7000至8000个。游戏市场新产品发布缓慢，导致游戏广告商总数持续下降。

根据艾瑞Adtracker的数据，2019Q2广告商的推广数量和领域推广比例在3月份峰值后继续下降。下半年，由于7月是“假日效用”降落期，7月上半年广告商数量占6月74%，预计7月整体游戏广告商领域推广占比有望突破3%。

6、游戏广告商的信息流投放天数和比例

台湾GA黄金甲平台!important;">假日效用危害，广告商投放力度增加

虽然近几个月游戏广告商的信息流总数有所放缓，但其整体推广天数呈现出相对稳定的周期改善状态。2019年2月，由于春节和假日双向要素的支持，检验周期达到峰值，推广次数达到13254次，推广次数占5.4%。

根据艾瑞Adtracker的数据，根据游戏市场具有一定的“假日效用”特征，由于游戏商品的主要消费群体——学生群体的假期元素

，相应的娱乐消费时间增加，相应的信息流产品推广意向也增加，

游戏制造商更喜欢在假期推广大量广告。GA黄金甲!important; outline: none 0px !important;">

7、游戏广告商信息流投资指数及比例

游戏投资显示了假期的起伏，19年来发生了很大的变化

在近年来游戏产品发布总增速放缓的前提下，游戏广告商在信息流投放层面仍保持一定比例的投资指数，2019年2月，投资指数达到51268.0，全行业投资指数占9.8%，处于近期峰值。由于本月广告商推广次数(投入量)增加，2月份投资指数大幅增加。由于本月广告商推广次数(投入量)增加，2月份投资指数大幅增加。

根据艾瑞的分析，游戏广告商的信息流交付指数并没有随着版本号监管中游戏发布总数的减少而下降，这在一定程度上反映了游戏广告商对信息流交付方式仍然持乐观态度。

GA黄金甲体育!important;">相对而言，在游戏中发行版本号监管期间仍能排队获得版本号的公司在一定程度上反映了他们对游戏本身的信心。当市场竞争“减少”时，信息流广告推广将增加，其投资指数将相对增加。

三、游戏信息流广告主整体推广变化趋势

1、游戏信息流广告推广创意分析

2019年H1创意总数略有下降，受季节起伏影响。数据在4月份达到峰值

2019年4月，游戏创意总数达到2019H1峰值，5月游戏创意总数达到11986，占整个行业创意总数的1.49%。

从游戏创意的数量来看，游戏信息流广告推广创意的总数受到版本号监管和假日效用的危害。2019年Q1总体高于2018年Q4，类似于2019年Q2的总体发展。其中，2019年1月是近期峰值，创意数量达到888，但与近期总数仍无法打开较大差距。

2、游戏信息流广告推广创意素材实例

材料因素由主要产品图、文本和环境三部分组成

四、游戏信息流广告发展动态及方向分析

1、游戏信息流广告推广创变黄金甲体育官网

数据打通 进一步提升视频化趋势和信息流优势

随着当前媒体整合水平的进一步提高，广告商，特别是在线服务广告商，对数据的敏感性降低，并逐渐希望打开背景数据，以便媒体能够进一步获得转换数据。连接的广告背景有助于进一步帮助媒体定位人群标签，也有助于广告商实时检测各种网络媒体的交付效果，从而提高整体推广效率，实现双赢局面。

此外，随着宏观环境下移动资费的降低，移动网络速度的提高，视频信息流广告和内容的比例不断提高，游戏广告商进一步发挥信息流交付的优势，提高游戏广告商材料对用户的诱惑。

2、游戏信息流推广素材要点观察

因素选择和创意内容呈现为基本切入点

与其他实体产品相比，游戏的可选显示数据量更丰富，从

界面、情节、游戏玩法、角色、设备、道具优惠促销所有这些都可以成为吸引用户的关键因素。因此，在选择材料时，广告不仅需要判断客户的游戏寿命，还需要进一步准确地分析客户的需求和兴趣点，从而在最短的时间内完成游戏对用户的吸引力。

3、游戏信息流推广情景观观

媒体覆盖多种消费群体，具有优秀的数据分析能力，已成为关键

随着环境分析的良好发展，游戏创意和类型的不断改进，虚拟现实在未来可能会出现、沉浸式游戏类型的AR技术深度结合。同时，广告商对高价比转化效果的规定并没有放松。同时，KPI评估指标进一步向后迁移，重点从简单的下载评估转变为保留和付费评估。同时，广告商对高价比转化效果的规定并没有放松。同时，KPI评估指标进一步向后迁移，重点从简单的下载评估转变为保留和付费评估。

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在此背景下，选择合适的优质媒体将成为获得优质投放效果的关键因素之一。除了覆盖大量高质量的用户外，高质量的媒体还需要对消费者群体进行更准确的标签划分。以上是分享中国游戏信息流推广动态调查报告。

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