第一篇:流行歌曲媒体传播中小众传播应用分析

引言：随着大众传媒的发展，过去的优势也逐渐减弱，在当今的经济形势下，人们的需求也越来越大，其中，个性化需求占很大比例，流行歌曲媒体传播也从大家发展到少数民族传播。本文阐述了少数民族传播在流行歌曲媒体传播中的现状和应用。

关键词:小众传播；流行歌曲；媒体传播；

随着各种传播媒体的发展，歌曲文化的传播方式越来越多，尤其是媒体传播的兴起，极大地促进了音乐的发展，具有向少数民族传播变化的特点。

一、小众传递的定义

简单地说，利基传播是一种媒体文化，可以满足少数群体的要求，为他们提供个性化的服务，可以在小范围内传播辐射，为少数群体进行有针对性的传播，以满足他们的需求。

一、小众传递的定义

利基传播只是为了满足少数群体的要求，为他们提供个性化服务的媒体文化，可以在小范围内传播辐射，为少数群体进行有针对性的传播，以满足他们的需求。在流行音乐的传播中，利基传播可以为音乐寻找喜欢他的观众，这样观众就可以从互联网上找到他们喜欢的东西，这有利于音乐的发展。

二、利基传播在流行歌曲媒体传播中的应用

小众传播越来越流行的主要原因之一是文化传媒造成的分层现象。在互联网时代，电脑前的每个观众都有不同的审美观。教育和个人爱好使人们对流行音乐有不同的爱好。同一首歌也有自己的理解，这使得人们在选择音乐时有自己的想法。比如我们会在各种音乐应用软件上找到自己喜欢的歌曲，通过软件中的分类功能搜索适合自己的音乐。这个功能为我们提供了不同年龄段的各种风格分类和观众，或者通过参与音乐分享活动，更方便大家找到自己喜欢的音乐。这种小众传播体现在大众传媒上，但很少有人能注意到。因此，本文阐述了互联网的线上和线下。小众传播流行歌曲的应用[1]。

1、在线音乐推荐算法

每个人的音乐审美都不一样，所以对于一些小群体喜欢的音乐，小众传播可以给他们带来非常方便的待遇，尤其是流行歌曲。音乐推荐更多地展示了小众传播。音乐推荐可以在电脑及其手机的各种音乐应用中看到，比如酷狗。它将为您提供不同类型的音乐歌曲列表，并根据您通常听到的歌曲推荐您可能喜欢的歌曲列表，包括不同的语言、不同的时代、不同的乐器和不同的场景。观众可以根据自己的意愿在音乐推荐中选择合适的歌曲，观众也可以在不同的情绪分类和场景分类中寻找适合自己情绪的歌曲，据说音乐可以表达人们的情感，尤其是流行歌曲，观众借歌曲来表达他们的情感，这些是在公共媒体分层，显示利基传播，是通过公共媒体分层，可以从利基传播观众喜欢听某种类型的歌曲，让观众可以关注音乐推荐信息一段时间。现在有各种各样的音乐选秀节目，节目中的歌曲已经成为推荐歌曲列表，并有自己的主题，如“中国新歌”、这类音乐节目有自己的音乐推荐信息，如《蒙面哥王》和《我是歌手》。目前，数字音乐的传播效果也是传播流行音乐的一种流行方式。在音乐选秀节目中，数字音乐服务提供商将购买版权歌曲放入自己的音乐应用软件中，结合电视节目的播出，让电视前感觉不愉快的观众在歌曲应用软件上下载歌曲并继续听，从而增加下载音乐应用程序的总数。栏目组还可以通过歌曲应用程序的主题分类推荐这个功能，让他们的节目有更多的理解和喜欢，听到音乐应用软件推荐像歌曲，自然想看节目，也是提高节目收视率的重要途径，数字音乐服务提供商和栏目组完成宣传节目和歌曲、歌曲应用目的，突出利基推广和公共交流可以相互转变，共同发展。网络是一种大众媒体，拥有庞大的消费群体，在不断发展中，拥有自己的规模和系统，为每个人提供网络前所需的信息，网络包含巨大的信息，如果你想更有效地为用户提供所需的信息，让用户在短时间内获得最有用的信息是客户的主要要求，因此，为了满足客户的需求，网络服务提供商需要方便用户查找信息，简化搜索信息的流程，节省用户时间，提高用户体验，这也是网络发展的一个重要方面。利基传播可以有效地解决这个问题，通过筛选网络上的信息，这样用户在搜索信息时就不会出现一些不相关的信息，能够为用户提供最需要的信息[2]。

2、线上线下音乐表演，分享活动

说到少数民族传播，有些人会想到少数民族歌曲，但实际上两者的定义是不同的，在大众媒体不发达之前，音乐传播只能依靠音乐表演，或表演和聚会分享音乐，如果歌曲想被爱，过程非常复杂，这种音乐传播形式仍然存在，是一种常见的音乐传播方式。线下歌手及其作曲家可以通过各种活动吸引粉丝，从而扩大粉丝数量。喜欢流行音乐的人也可以组织多样化的分享活动，如粉丝会议、新专辑会议等，根据这些活动与粉丝交流和活动，达到宣传的目的。线下歌手及其作曲家可以通过各种活动吸引粉丝，从而扩大粉丝数量。喜欢流行音乐的人也可以组织多样化的分享活动，如粉丝会议、新专辑会议等，根据这些活动与粉丝交流和活动，以达到宣传的目的。以及各种主题商业表演、歌手音乐会，这反映了利基传播的发展[3]。今天的大众媒体很受欢迎，音乐传播过程中各种网络媒体的竞争也是一个重要的问题，歌手为了获得更好的宣传目的，会有很多宣传活动、电视专栏、广播歌曲、网络音乐列表，这是常见的宣传活动，如何反映和利用各种大众媒体，发挥其利基传播的优势，关注用户体验，它旨在为观众和粉丝提供良好的视听享受。通过增加与粉丝的互动活动，这是提高流行歌曲传播的有效手段。根据少数民族传播，音乐可以以低成本传播。

三、结语

小众传播在促进流行歌曲媒体传播方面起着积极的作用，具有其独特的优势。它可以以低成本传播流行音乐，注重用户体验，根据用户喜好为他们提供合适的歌曲，并有真实可靠的用户反馈。这是它独特的优势，可以关注观众的审美，提高观众的地位，它可以让音乐家听到真实听者的想法，有效地与用户沟通。根据少数民族听者与少数民族传播媒体的相互沟通，可以不断改善音乐传播过程中的问题，使其更能融入观众的要求，促进音乐传播。

参考文献

[1]曹海峰.分众时代：小众传播趋势下的流行文化状况及研究[J].大连理工大学学报(社会科学版).2011

[2]宁秀美.孟祥需.研究当今小众社会现象。[J].中国市场.2013

[3]陈力丹.霍千.互联网传播中的长尾理沦与小众传播[J].西南民族大学学报认文社会科学版2013

作者：范勇冠 企业：江西科技学院

第二篇：马克思主义在媒体传播下的流行问题分析

在数字化条件下，马克思主义的普及遇到了机遇和挑战，丰富沟通效果和方法，促进马克思主义流行的深化发展，缺乏完善的管理体系，危害马克思主义流行的沟通价值，缺乏高素质的专业人员，产生多元化的意识形态影响。一定要完善我国网络化管理政策，加强网络人才培养，充分利用网络创新马克思主义大众化的内容和形式。必须完善我国网络管理政策，加强网络人才培养，充分利用马克思主义网络创新的流行内容和形式。

[关键词]媒体传播；马克思主义的普及；机会；测试；战略；

随着网络技术的不断进步和更新，网络技术早已广泛应用于各行各业，现已全面进入网络时代。网络的发展使信息传递的方式更加多样化，对人们的思想和价值观产生了一定的影响。在复杂的网络环境下，马克思主义的普及面临着严峻的考验。

一、在网络环境下推动马克思主义普及的挑战和机遇

(一)在数字化条件下，马克思主义通俗化面临的机遇

1.网络丰富了马克思主义流行的传播效果和方式。随着网络技术的不断进步和成熟，马克思主义的流行传播效果开始多样化和智能化。马克思主义教育者可以利用先进的网络即时沟通，随时掌握人们的思想动态，立即向人们解释疑虑，使马克思主义教育有更广泛的沟通渠道。还可以根据实际情况创建博客、网站等相关互动平台，根据每个人的概念和思想状况进行马克思主义宣传，吸引人们的关注、评价、拦截等。马克思主义教育者也可以利用简单实用的手机媒体传播马克思主义，可以编辑“红色短信”、制定手机报纸或通过微博传播可以提高马克思主义对人们的普及和诱惑，使马克思主义的内容形式更加生动和三维。

2.网络是促进马克思主义普及的重要阵地。网络已经普及到各行各业，网络教育已经成为促进社会进步的骨干。网络以传播信息为主，具有及时性和普遍性。网络以其自身的功能和使用成为马克思主义流行传播的重要地位。同时，网络具有趣味性和形象性的特点，利用多媒体丰富促进马克思主义的普及是社会发展的趋势。

3.网络可以促进马克思主义的普及和深化。互联网的蓬勃发展使信息传输高度开放和互动。互联网已经成为每个人工作、学习和生活中不可或缺的一部分。网络信息传递的时间、空间和开放使马克思主义的流行传播更加广泛。网络中的任何人都可以成为信息的接受者和接受者，不受时间和地点的限制，这提高了每个人获取知识和信息的想法，促进了马克思主义更广泛、更深入的传播和发展。网络有很强的包容性和隐藏性，只要不违反中国法律，无论什么样的国家借贷、经济地位和不同程度的教育可以在网络上表达自己的意见，马克思主义教育者可以利用这一点深入普及马克思主义思想，使马克思主义流行工作更具吸引力和吸引力。网络时代突出了原创精神和基层，可以充分展示我的智慧。马克思主义的普及可以利用网络创建一个互动和广泛的沟通系统，以增强马克思主义思想的凝聚力和诱惑力。

(二)网络环境下马克思主义普及的不足和挑战

1.缺乏完善的管理制度，危害马克思主义的普及。网络是一把双刃剑，不仅给人们带来了便利和自由，也带来了许多缺点。目前，我国网络管理体系还不完善，没有非常详细和明确的法律法规来规范网络行为。网络的开放和自由使一些人的行为超出了现实社会中道德和法律的约束，给社会增加了负面伤害。在网络环境下，缺乏完善的管理体系来促进马克思主义的普及，主要体现在两个方面。一是网络管理体系不完善，网络监管力度不够大，网络诈骗的例子不断增加。其次，网络安全问题和网络自律问题相对突出。在利用网络进行马克思主义流行传播的过程中，一方面要防止病毒和黑客入侵，另一方面要防止内部编造信息、传播电脑病毒及其窃取信息。为了促进马克思主义在网络环境中的普及，有必要影响人们的价值取向、思想意识和精神面貌，充分利用网络区位优势，引导人们树立正确的价值观和人生观。

2.缺乏高素质的专业人才。复杂的网络环境对马克思主义宣传者提出了更高的要求，在我国现有的马克思主义教育团队中，熟练的网络技术，熟悉的教育对象，可以跟上教育人才的步伐，缺乏一批高质量、丰富的经验、强大的网络技术和理解马克思主义人才，最终会危及马克思主义的流行价值。因此，在网络环境下，应塑造综合能力高、网络技术强、马克思主义理论基础强的专业人才，利用网络加快马克思主义的普及。

3.网络多样化对马克思主义意识形态的影响。网络数据本身具有虚拟、开放、操作方便等优点，不能保证信息的客观性和准确性。在网络普及的背景下，文化和社会意识也呈现出多元化的趋势。意识形态的碰撞影响了中国的主流意识形态，给马克思主义的普及带来了新的考验台湾GA黄金甲平台。一些西方网络新媒体在使用媒体传播意识形态方面比中国有更多的优势。他们利用互联网向中国宣传一些欺骗性的资产阶级论点，这对马克思主义的基本使命产生了影响。因此，中国马克思主义的流行传播需要确保其在多元化环境中的主导地位，并利用先进的新媒体技术尽快占据网络地位。

二、马克思主义在网络环境下的流行思想和战略

(一)完善我国网络化管理政策

一是加强网络立法。法律是调整每个人行为及其标准的重要途径。目前，我国已经建立了规范网络秩序、维护计算机软件的相关法律法规，可以有效打击网络犯罪，确保网络秩序的健康有序运行。然而，随着网络技术的不断更新和发展，中国网民数量的不断增加，现有的法律法规不能完全维护网络安全，部分法律法规不适应现代社会的发展。因此，有必要及时完善和更新相关法律法规，完善网络立法，制定一套特殊的法律规范，为马克思主义流行媒体传播的实施提供坚实的法律保障。二是加强网络道德建设。网络的广泛普及使网络媒体参差不齐，决定了人们的思想行为和网络道德水平。然而，由于我国网络管理体系不完善，一些人利用网络的随机性和密名来虚报和不良信息，仍然存在网络道德失范。因此，要加强网络道德建设，将基本道德规范和相关行为准则融入网络道德教育，塑造网民的自我管理和自我约束能力，使网络秩序健康、适当、向上。三是提高技术防范水平。如今，网络数据复杂多变。一些破坏民族团结、危害国家安全、攻击领土主权、传播迷信活动、涉及淫秽色情等不良记录将趁虚而入，进入应用系统危害人们的思想行为和价值观。因此，应提高技术预防水平，采用先进的方法抵制不良信息的进入，避免不良信息在互联网上传播，提高应用系统的健康和安全性。

(二)提高马克思主义通俗网络人才培养

在培养一批系统化、综合素质高的专业人才的前提下，推动马克思主义大众化。马克思主义流行的网络工作团队需要有良好的道德修养和政治素质，即有正确的人生观和价值观，有正确的政治信仰和观点，以便在复杂的网络时代做出正确的判断和指导。同时，要提高马克思主义教育者的网络技能，培养他们的网络知识和业务能力，使他们能够灵活运用和维护马克思主义流行教学的网络体系。此外，要培养马克思主义教育者扎实的专业素质，灵活运用马克思主义理论知识，完善无神论和唯物主义教学，坚决抵制伪科学及其邪教组织，有效推动马克思主义在互联网上的普及。

(三)利用网络创新大众马克思主义的内容和形式

网络的互动和共享丰富了马克思主义流行传播的内容和形式。马克思主义流行传播必须在形式和内容上得到广大人民群众的理解和认可，需要充分利用先进的网络技术和网络的独特优势，将抽象的马克思主义理论转化为生动的照片、视频和网络读物。这样可以调动公众的积极性和积极性，让人们更好地理解和接受马克思主义理论。这可以调动公众的积极性和积极性，使人们能够更好地理解和接受马克思主义理论。它还可以利用网络平台将马克思主义理论知识转化为易于理解的语言，使群众能够更快地理解马克思主义理论知识。此外，还需要从群众的现实生活入手，接近群众，让群众自觉主动接受马克思主义教育。随着网络信息技术的不断更新，马克思主义普及的机遇与挑战并存。马克思主义理论教育者应抓住网络带来的机遇，积极推进合理途径，利用先进的网络信息技术提高马克思主义的普及。

[参考]

[1]王宏涛，王宏武。社交网络：马克思主义的新传播方式[J].2013年(02)广西社会科学.

[2]陶鹏。网络媒体对网络安全管理的影响和解决方案[J].2012年人民论坛，(36).

[3]马克思主义在喜廷网络媒体视野下的普及[J].2012年(04)山东行政学院学报.

[4]从马克思主义通俗化的角度来看，朱继东、刘光峰和网络文化建设的战略思维[J].2012年理论导刊，(05).

作者：田静 企业：阜新市太平区党校教师

第三章:社会问题和媒体传播条件下的控制分析

简介：网络社会的兴起导致了一系列网络社会问题，网络社会问题与现实社会问题存在显著差异。根据SMO模型，主要存在于主体、客体及其方式的多样化中。根据SMO模型，主要存在于主体、客体及其方式的多样化中。

关键词:网络；社会现象；社会控制；

互联网的出现给人类社会带来了巨大的影响，并引发了一系列新的社会问题。网络社会的关键是世界上的难点，它具有复杂多样的特点。因此，对于社会转型时期的中国来说，一旦纵容网络社会问题，不仅会影响数千万网民的健康，还会阻碍网络技术的发展，阻碍中国经济、政治冶金、文化的发展。因此，有必要讨论中国的网络社会问题和控制措施。本文将从社会学的角度分析网络社会问题，努力寻找符合中国国情的有效控制方法。

网络社会问题1

“逐渐成为学者和科研人员游乐园的互联网，经历了长期痛苦的成长过程，成为一个功能完善、政治化的权利社会——计算机帝国。它吸引了不同生活背景、不同领域、不同年龄的公民，也吸引了许多恶棍、分子、诈骗者和有意破坏分子。它也是恐怖分子的避风港[1]。网络社会的兴起引发了一系列网络社会问题。

1.1定义

社会现象是否成立首先具有“四要素”：社会问题的根源是社会失衡；阻碍社会进步，危害大多数社会群体或相当一部分社会群体的生活；违反绝大多数社会群体的价值标准和道德标准；解决社会问题必须采取集体行动。对于网络社会问题，在上述“四要素”中加上一个是必须在网络社会中产生的问题。综合阐述是：网络社会的关键是造成网络社会的社会失衡[2]，危害大多数社会群体的生产活动或被大多数社会群体否认和评估，只能根据社会力量进行纠正。

1.2特点

网络社会问题的几个特点:1)现在在日本，计算机犯罪案件数量每年增加60%左右，并不惊人。2)全球主要体现在网络社会问题在人类社会中已经普遍存在，这些问题不仅可以由某个国家和地区解决，而且必须由国家和国家密切合作，共同努力。3)网络技术发展困难造成的控制危害和相应责任远不如现实社会容易。4）不同网络社会问题的定义在不同文化背景下的国家和地区之间存在很大差异，甚至存在对立和冲突。5)网络诈骗的形式多种多样。6)长期网络社会仍处于增长期，不可能一劳永逸地操纵网络社会问题。7)严重的网络社会问题存在一定的隐蔽性，由于传播速度快，后果通常更严重。8)技术网络犯罪分子和一些黑客的计算机水平通常超过普通网民，通常需要比他们更高的技术水平来操纵这些犯罪分子。

2网络社会问题的产生

造成网络社会问题的原因有很多。从社会层面来看，缺乏道德约束，网络用户安全意识薄弱，网络管理落后。此外，网络世界的开放、虚拟、隐蔽和跨时空的优势也催生了网络上的一些违法犯罪活动。此外，法律监管落后、网络技术监管不完善等问题导致违法违纪成本低，难以追究责任，这也是网络社会问题的原因。从内心层面看，一些网络用户甚至一些黑客在职业道德教育不到位带来的无罪感的好奇心和迫使下犯罪。有些人在利益的驱使下或别有用心的政客为传播所谓优秀的人文价值而知法犯法。由于上述原因，最重要的因素或经济因素，大多数伤害他人权益的网络行为者仍然为了经济利益而伤害网络公共安全。

3.操纵网络社会问题

SMO多元化模型需要从控制主体多样化、控制对象多样化及其控制方法多样化三个方面入手。

3.1主体多样化操作

网络社会问题的操纵主要包括政府、社会、学校和家庭，可以合理干预网络社会，维护、监督和疏浚管理。政府是社会利益的总代表，在网络世界中起着不可替代的作用和地位。政府在网络生活中的主要作用是：制定管理网络生活的政策和管理制度；处理网络生活中的任何问题。我国网络扫黄等行动最近取得的成效，也能体现政府在网络生活中不可替代的地位和作用。马克思就是这样定义社会的:社会是以共同物质生产活动为核心的有机整体[3]。社会在控制网络社会问题方面有一个基本功能：一是导向功能，二是融合功能。首先，社会有行为准则和价值标准来维持每个人都能正常生产活动，所以维持秩序的功能是社会导向功能；社会整合人们的组织，调整网络社会生活中的矛盾和冲突。目前，世界上最早的大型安全机构“网络天使”等许多民间团体为网络社会问题做出了贡献，一直致力于向家长和孩子解释如何避免在互联网上遇到骚扰。这种志愿者组织填补了政府操纵的不足。家庭和学校是儿童社会化的两大主体。大学生是网民的重要组成部分，大学生上网成瘾的发病率高达8.3%，成为不可忽视的社会现象[4]。高校要注意引导学生适当上网，掌握什么是正确的网络行为，如何避免访问有害的网络数据。理性互联网，标准在互联网上的行为，加强相关法律法规的学习，标准法律观念，增强使命感。家是个人社会化的第一个场所[5]，家庭有义务及时纠正儿童和青少年的错误和不当行为。加强对青少年互联网的监控，培养良好习惯、正确的人生观和判断是非的能力，确保儿童能够正确使用互联网，防止互联网成瘾，防止儿童在互联网上泄露个人隐私信息。此外，操作的核心还应包括相关从业人员，如网络服务机构人员、网络产品制造商等。他们还应遵守法律法规，严格要求自己，与其他主体密切合作，共同建设良好的网络环境，操纵网络社会问题。

3.2客体多样化操作

对象是指在网络上活动的核心。控制网络社会问题的对象可以根据不同的规范分为不同的类型。根据网络资源的形成过程，可分为网络资源生产者、发送者、工作者和消费者。网络资源的发送者在控制网络社会问题方面尤为重要。许多国家将制定法律法规来控制其行为，显然有必要承担社会责任。

3.3操作方式多样化

由于技术发展不完善，遇到的问题并不少见。解决类似问题的办法是开发技术，采取技术预防措施，加强不良记录的识别、控制和管理，维护健康安全的网络空间。法律作为一个硬标准，在网络生活中有绝对的权威。虽然操纵和接收不良的网络数据人员难以管理，但目前，许多国家已经建立了相关法律，并取得了明显的成果。网络道德伦理是对法律的补充。道德指导人们的行为，对人们在网络社会中的行为具有控制、标准和指导作用，填补法律约束较差的地区，道德的作用长期合理。教育是建立人与自然关系的前提，是网络技术发展与伦理、精神价值和网络技术发展相结合的基础，是改变一个人知识、态度和行为的前提。充分发挥教育的意义是防止网络问题的重要组成部分。在全球化趋势下。地球已经成为一个“村庄”，没有国家或地区是一个孤岛。操纵网络社会问题需要在国际范围内进行。它还需要国家密切合作，进行必要的信息交流，产生一致的网络道德和道德，共同惩罚网络上的罪犯。

4结果

本文阐述了网络社会问题的一些显著特征，并根据SMO多元化模型三个模块的许多原素进行了分析和说明。网络社会问题的有效管理需要这些要素密切配合，相互协调，共同努力。

参考文献

[1]段兴利。网络社会问题的特点及其控制[J].2010(5)甘肃人文科学：207-209.

[2]赵娟。网络社会问题及控制研究[D].甘肃：兰州理工大学，2011.

[3]袁浩.网络社会问题：分析与控制[D].辽宁:东北财经大学，2010.

[4]谢新松文化社会治理作用研究[D].云南：2013年云南大学

[5]尚伟。概述网络社会问题的特点及其控制[J].中国校外教育，2014（S3）：31-32.

作者：田志 企业:四川传媒学院播音主持艺术系

第四章：思考媒体传播对经济发展的危害

摘要：本文首先阐述了网络传播的特点。在此基础上，从经济体制、经济行为、经济全球化等方面探讨了媒体传播对经济发展的影响，并展望媒体传播下经济发展的方向。

关键词：媒体传播；网络经济；经济发展；危害

互联网是我国传播科技发展的重要成果，媒体传播应运而生。与传统传播效果相比，媒体传播及时性、大量互动等独特优势对社会发展的各个方面都有重要影响。特别是对于经济发展，媒体传播的兴起对经济模式的转变、经济全球化的发展和商业活动的变化有着重要的影响。

网络传播的特点分析

网络传播的特点主要包括以下几个方面：1）及时性：媒体传播大大缩短了信息生产和信息接受的许多阶段，降低了数据通信的成本，数据通信的及时性显著；2）互动：媒体传播中的数据教学角色可以随意改变，信息受众应根据自己的理解处理信息，然后发送给宣传人员或其他观众；3）开放：媒体传播具有开放的特点，门槛低，受众多，人们可以在互联网上公开自己的想法；4）全球：媒体传播始于美国，短短十多年，互联网已经在世界各地流行，世界已经成为一个“地球村”，信息传播已经完成了跨地区、跨文化和跨中国[1]；5)经济:对经济而言，信息在经济行为中的作用尤为重要。媒体传播从根本上是一种信息传播工具，必然会影响经济。这就是媒体传播经济。

讨论媒体传播对经济发展的影响

网络在每个人生活和工作中的使用必然会对社会发展的各个领域产生重要影响，其中网络对经济发展的影响不容忽视。

讨论媒体传播对经济发展的影响

网络在每个人生活和工作中的使用必然会对社会发展的各个领域产生重要影响，其中网络对经济发展的影响不容忽视。优秀的经济增长是检验社会进步水平的重要指标之一，网络对经济发展的影响是客观存在的。网络对经济发展的影响在各个方面，下面简要讨论媒体传播对经济发展的影响。

媒体传播促进了新经济模式的形成

媒体传播具有开放性、即时性和互动性的特点。它是现代社会特别重要的传播工具。它是大量信息的载体。媒体传播对人们的思维和生活方式有着重要的影响。在媒体传播下，每个人的思维和生活习惯都会发生变化，产生一系列链式反应，这促进了新经济模式的形成。在网络传播模式下，出现了各种新的运营模式，以媒体传播为核心的经济研究也很多，如媒体传播营销、媒体传播客户关系研究等[2]。不难看出，在媒体传播快速发展的环境下，公众的经济思维也发生了变化，促进了电子商城、互联网众筹、网络炒股、网络理财等一系列新的运营模式。但这些运作模式都属于网络经济体系的范围。网络经济体系的发展颠覆了传统经济的习惯。大量的媒体传播和及时的经济交易给经济交易带来了极大的便利。谁能更快、更全面地掌握信息，谁就能在商业战场上采取主动。网络经济体系的发展颠覆了传统经济的习惯。大量的媒体传播和及时的经济交易给经济交易带来了极大的便利。谁能更快、更全面地掌握信息，谁就能在商业战场上采取主动。总的来说，网络经济的诞生促进了日益激烈的经济竞争，提高了经济的透明度，促进了经济的改革和发展。

2.2媒体传播对经济行为有重要影响

在传统的经济体系中，经济行为需要以客观的物理位置为平台，买卖双方必须在物理位置上进行经济行为，这将在一定程度上限制经济活动空间、经济活动成本和经济规模，从而抑制经济发展。媒体传播可以为经济活动搭建一个新的平台，即在线经济行为交易网站，具有开放的优势，有利于经济规模的扩大，打破经济行为空间的限制，降低经济活动成本，产品运输、销售等经济行为可以在新平台上完成，对促进经济活动的发展具有重要意义。此外，媒体传播对消费观念的改变也影响着经济行为。消费者是经济行为的重要参与者。在媒体传播下，无论是文化消费还是物质消费，客户都会改变传统的负担得起、节俭等消费观念。借助网络传输的优势，广告推广的效用越来越明显，越来越多的消费者通过广告讲解购物，促进了经济行为中交易环节的发展[3]。同时，越来越多的消费者利用网络传播进行网上购物，打破了传统购物的时空限制，可以随时进行网上购物。例如，2015年天猫双11购物节营业额超过912亿元，可见媒体传播对交易环节的推广效用。在营销模式方面，媒体传播促进了网络营销模式，公司慢慢改变了传统的营销理念。借助网络传播的优势，公司可以打破传统营销模式的时空限制，了解市场的经营状况，制定营销计划。

2.3媒体传播促进经济全球化的发展

互联网是信息全球化的产物，经济全球化是世界经济发展的主要趋势，信息全球化与经济全球化密切相关，媒体传播在促进经济全球化方面发挥着重要作用。互联网出现后，地球可以被视为地球村，信息传递更快，国际分工优化，国际交流越来越频繁。媒体传播的便利性促进了经济全球化。就经济全球化而言，它主要包括三个领域：生产全球化、交易全球化和竞争标准全球化。要实现这三个领域，需要一个基本因素，那就是信息。对于生产全球化，媒体传播促进了生产信息的全球流通，从而改变了原有的生产模式，实现了生产全球化，就交易全球化而言，只有消费信息的全球流通才能使公司不断创新消费群体，为了实现交易全球化，对于竞争标准全球化，只有生产消费有利于其他平台竞争标准，才能实现竞争标准全球化，由于媒体沟通的优势，促进信息全球化，使企业更了解有利信息，促进经济全球化的发展。总的来说，媒体传播是现代信息传播最重要的方式之一，具有方便、全天、大量等优点，促进了经济全球化的发展。

2.4媒体传播本身的局限性对经济发展的影响

上述三个方面是媒体传播对经济增长的积极影响，但需要注意的是，一切都有两面性，对于媒体传播，其自身的局限性也对经济发展有一定的不利影响，一般如下：一是媒体传播信息混乱，媒体传播具有开放的特点，这导致数据传输显示出混乱的特点，但对于经济发展，信息是一个非常重要的因素，当前网络传输门槛低，影响信息传输精度，媒体传播充满虚假信息，一旦媒体传播信息精度不能保证，将使经济行为参与者遭受损失，使网络经济平台信誉和公平受到质疑，从而对经济发展产生不利影响[3]。二是媒体沟通的诚信，媒体沟通具有开放的特点，参与者数量大，质量不均衡，特别是对于网络平台经济活动，交易双方依靠网络交易平台达成交易，不见面，这给电信欺诈带来了机会，网络经济信任危机一直是一个迫切需要的重要问题。第三，随着非法经营的诞生，媒体传播促进了网络经济，但也催生了基于网络经济的非法经营。例如，走私商品普遍存在，假冒商品普遍存在。这种非法经营方式给网络经济的发展蒙上了阴影，给经济的发展增加了不利影响。

3结果

一般而言，媒体传播具有开放、及时、大量、经济等优点，决定了其对经济发展的重要危害。

3结果

一般来说，媒体传播具有开放、及时、大量、经济等优点，决定了其对经济发展的重要危害。媒体传播对经济发展有很多积极的影响，但需要注意的是，媒体传播本身的开放也对经济发展产生了不利影响。如何积极规范媒体传播，进一步发挥媒体传播对经济增长的积极意义尤为重要。

参考文献

[1]金侃、秦振、媒体传播对经济发展的影响[J].甘肃科技纵横，2007(5)：92，61.

[2]邓晓旭.媒体传播价值观理论[J].陕西师范大学学报:哲学社会科学版，2010(6)：114-122.

[3]姚思聪，汪霞，颜竟，等等。对中外媒体传播发展的比较分析[J].2009(1)湖北警官学院学报：121-124.

作者：戚款 企业： 浙江省越秀外国语学院

第五章:媒体传播环境净化对策:

摘要：中国互联网的发展给人们的生活带来了极大的便利，但互联网本身的特点也使得对互联网环境的监管变得非常困难。净化网络环境已成为各国网络管理的核心，部分中国取得了显著成效。净化网络环境已成为各国网络管理的核心，部分国家取得了显著成效。因此，在充分研究网络空间的前提下，中国需要对网络环境污染提出相应的解决方案，以确保中国网络空间的健康与和谐。

关键词:网络空间；网络净化；公民自律；疏堵结合；

互联网在中国已经发展了20多年，越来越多的社会公民参与了网络空间。目前，我国用户数量已达6.88亿，占我国总人口的一半。所以，网络空间对于社会的稳定和发展至关重要。但目前，我国对网络的监督不高，促使网络空间中存在大量的垃圾信息，特别是一些淫秽信息和暴力元素，对我国青少年的健康成长构成了巨大的危害。目前，世界各地都非常重视网络空间的净化，并实施了许多净化网络环境的技术和系统。而且国内在这方面还存在一些不足，而且由于我国社会现状比较复杂，网络空间相对难以整治。下面结合我国网络空间的现状，全面讨论净化我国网络空间的措施。

一、网络空间的定义和特点

简单来说，网络空间就是互联网中的环境。狭义的定义是指通过互联网终端交流和交流各种信息的场所。广义上的定义是指与现实世界相比的网络虚幻世界。本文所说的网络环境是指广义上的网络虚幻世界。与现实世界相比，网络空间有四个明显的特点。首先，网络空间有明显的虚拟图像。也就是说，每个参与互联网的人都有身份和财务限制，平等自由地进行交流和互动。二是网络空间开放性强。也就是说，彻底打破空间的隔离，让不同地区的每个人进行实时沟通。第三，网络空间具有较强的互动性。也就是说，每一个表面都合理地利用网络中的孤独与他人互动，有针对性地获取自己喜欢的信息。第四，网络空间具有显著的多样性。也就是说，网络空间可以容纳来自各个方面的信息，为不同文化的信息传递提供初始平台。

二、中国网络空间分析报告

(一)网络环境下的主体

目前，我国网络总数已达6.88亿，其中青少年用户占80%。这是因为青少年比其他年龄段有更强的理解和学习能力，而且由于互联网已经在教育和教学中得到了深入的应用，各种在线课堂都很常见。因此，目前互联网应用的主体现在趋于年轻化，尤其是许多未成年人已经加入了网络大军。

(二)网络文化的传播方式

网络文化的传播方式主要是文字和照片，但随着互联网的逐步发展，也有许多视频和声音传播。特别是随着我国宽带、光钎焊等硬件条件的不断进步，视频和声频传播开始流行。但是就目前的网络环境而言，文字和图片或占据了关键位置，视频和音频的传播大多是一些影视剧。但也有一些影视剧，容易产生色情、暴力等不良记录。

(三)网络空间内容

近年来，关注各种网络平台的新闻摘要及其论坛微博中的话题，我们可以发现网络空间已经趋于“泛娱乐”。也就是说，每个网络平台都充斥着大量的庸俗新闻，网络平台上有很多恶意中伤。对于与健康和谐的内容，这种安全隐患传播速度特别快。特别是一些无良商家设置了一些带有暴力和色情元素的弹出窗口，以吸引网民点击。这些内容对青少年的身心伤害特别大，必须进行一定的整改。

三、网络空间净化的必要性

(一)减少舆论

大事件发生后，网络上一些严肃的坏人会利用各种网络平台传播谣言，使许多网民对事件本身产生误解，从而影响社会稳定和和谐。然而，净化网络空间可以有效地避免谣言的传播。大事件发生后，政府是第一个长期参与事件，实时公布事故处理进度，可以让公民对政府更有信心，从而减少网络舆论。

(二)抑制不正之风

网络空间中有大量的信息，也包含了一些宣传暴力和色情的数据。网络空间的核心是青少年。一些年轻人没有一定的辨别能力和自律能力，很容易被这些数据所吸引，最终迷恋。特别是在青少年中，有很多人沉迷于网络游戏，这对青少年的身心健康发展有很大的影响，但也很容易促进青少年群体中不健康的风的传播。但网络空间的相应改善可以大大降低这些数据在网络环境中的传播。并要求网络游戏运营商进一步推进实名制，防止未成年人过度沉迷于网络游戏。

(三)改善社会现状

虽然网络空间是一个虚拟环境，但它与当前的社会状况相连。目前，许多网民也将网络空间视为自己生活中的“垃圾池”，在网络空间中肆意传播生活中遇到的不快，导致网络空间的恶性变化。事实上，网络空间的现状也是社会环境的真实写照。改善网络空间，处理大多数网民对生活的困惑，满足他们的精神需求，也可以在一定程度上反馈给现实社会，确保社会的稳定与和谐。

四、网络环境污染

(一)对网络空间的主要认识不足

长期以来，我国没有针对网络空间制定全面可行的制度，促使网络空间长期处于无人管理的混乱状态。尽管近年来，国家政府逐渐认识到网络空间对社会公民思想的巨大影响，并开始逐步管理和净化网络环境。但与目前网络空间的现状相比，其管理力度还远远不够。造成这种情况的主要原因是社会各级对网络空间缺乏了解。如今，大多数社会公民只把网络空间视为休闲娱乐场所，并没有意识到网络空间对现实社会的影响。此外，多年来，中国政府对网络空间的被动管理使得网络空间净化越来越受到社会的重视。

(二)社会公民自律意识低

一方面，不良信息的传播是由于许多不良人士的肆意行为，另一方面，也是由于网民的综合素质不高，没有必要区分和控制不良记录。许多谣言在互联网上流行的关键原因是许多网民没有基本的辨别谣言的能力。也有网友更愿意相信谣言，也不愿意相信避谣后的真实信息。比如几年前，“郑智化因为《大国民》的音乐而获得了7年的牢房”，即使郑智化自己出来辟谣，也阻止不了谣言的传播。另一个例子是，2014年“赵本山被捕，半途未遂”的谣言在网上传播，即使赵本山自己出现在上海，也未能阻止谣言的传播。造成这种现象的最大原因是网络本身没有分辨能力，跟风传播。面对一些暴力和色情信息，一些网民没有一定的自律意识。他们不仅不举报，而且加入了传播大军，导致网络空间不断恶化。

(3)网络空间净化方法不合理

目前，我国网络空间的净化方法非常有限，基本上是利用一些屏蔽技术来防止不良信息的传播。但总的来说，这种屏蔽技术并不能有效地净化网络环境。一方面，中国的相关技术还不成熟，无法承担网络空间净化的负担GA黄金甲体育。另一方面，由于盲目使用屏蔽等强制手段，不能真正避免传播不良信息。特别是目前，我国政府尚未建立适合网络空间净化的综合实施体，大部分净化能源也来自政府。仅仅利用政府的力量来净化网络环境是非常不现实的。网络净化还应与其他网络实体合作，选择有效的执法方法。

(四)有关法律法规不完善黄金甲体育官网

目前，我国对网络空间的监管已经增加了《计算机信息网络国际网络管理暂行规定》等多项相关法律法规、《网络文化管理暂行规定》等。但这些法律法规还是比较粗略的，很多细节都不清楚，很难根据法律法规净化网络空间。特别是互联网的发展速度特别快，涉及的内容也在不断扩大。为了实现网络环境的快速发展，必须不断更新法律。但就目前的情况来看，网络空间净化的法律相对落后，不利于净化工作的实施。

五、网络空间净化的对策

(一)宣传网络空间净化的关键

网络空间的净化首先要认识到网络空间的主要性，从而彻底实施各种净化工作和流程，使网络空间的净化深受欢迎。政府层面不仅要合理运用相应的技术手段，还要利用政府的引导职责，在社区、高校等地开展一系列相关的“文明互联网”活动。另一方面，我们也应该利用主流媒体和社会组织来传播“文明互联网”的主要内容，使每个社会公民都能认识到不良记录对网络环境的破坏，使整个社会都能认识到网络空间净化的关键。

(二)提高社会公民自律意识

净化网络环境应从网民开始，提高网民的综合能力。首先，在谣言传播层面，一方面要加强青少年网络教育，提高他们分辨各种信息的能力。在这里，我们可以与学校和家庭合作开展综合教育活动。另一方面，当谣言发生大事件时，政府应立即否认谣言。例如，2011年爆发了“盐可以防止日本核泄漏辐射”的谣言。如果政府能够第一次在互联网上驳斥谣言，并与各种网络平台合作进行宣传，就不会有随后的盐抢劫。在不良记录传播层面，各平台需要优化平台网络环境的相关教育和推广活动，提倡互联网上的每个人都能自觉遏制不良记录。在这方面，平台可以设置“举报奖励”等特点，利用平台中的虚拟奖励，增强客户遏制不良记录的行为意识，最终提高网民的自律意识。

(三)采用疏堵结合的净化方法

总的来说，目前我国网络环境的净化还是以“堵”为主。无论是技术屏蔽还是网络攻击，都是在网络中彻底解决不良记录。特别是对于未成年人的网络管理，中国很早就实施了禁止未成年人进入网吧的政策。然而，由于这一政策的盲目使用，许多网民更愿意主动寻找这些被屏蔽的话题，未成年人也广泛使用各种方式上网。所以，在下一步的网络净化中，中国应该采用疏堵结合的净化方法。纵观西方国家的网络环境，仍有一些暴力和色情数据。然而，这些国家都实行了限制各年龄段网络访问的网络分级管理制度。虽然由于国情和技术的限制，中国无法使用这些技术，但在现阶段，我们也应该考虑如何传播互联网用户的要求，以防止不良记录在互联网上随意传播。

(四)完善相关法律法规

适用于我国网络空间净化缺乏法律法规，首先要不断完善互联网发展现状的法律法规。但是，由于法律法规的完善是一个长期的过程，在适当运用法律法规引导行业发展的前提下，必须不断开展市场调研，确立市场发展规律。因此，法律法规和网络空间净化落后是不可避免的，但现在关键的工作是尽可能减少滞后周期。另一方面，为了解决落后造成的诸多危害和不便，中国政府应积极倡导互联网公司建立自己的行业标准，了解自己的社会责任，结合不同企业的行业，首先在各行业建立必要的管理体系，自觉接受群众监督，标准互联网行业的发展，保持良好的网络空间。

六、结语

净化网络空间是一件长期的事情，而不是间断的工作，是建设社会主义和谐社会的必要任务。短期来看，要开发相应的技术，防止不良记录在网络空间中逐渐传播；从长远来看，要不断提高网民的自律意识，自觉维护网络环境，使不良记录无法在网络中生存和传播，充分发挥网民的监督作用，在萌芽状态下解决不良信息传播的根源。

参考文献

[1]刘华.引导网友做好网络谣言的“把关人”[J].2012年(6)互联网世界:48-50.

[2]尹艺蓓。净化网络环境的新视角：帮助专家型“中V”[J].2014年(4)传播和版权:92-93.

[3]罗祖恩，吴在桂，罗祺，苏敦燕。利用快速发展的尖端技术净化网络环境[J].2013(21)中国集体经济:162-163.

作者：王一宁 企业:辽宁理工学院(原渤海大学文理学院)

第六章：国内综艺节目媒体传播分析

简介：随着三网融合时代的到来，日新月异的新媒体技术正在改变电视的产业格局。从传播效果、传播渠道到接受终端都发生了重大变化。从沟通效果、沟通渠道到接受终端，都发生了重大变化。本文以中国电视娱乐节目的媒体传播为研究对象，以文献分析为研究思路，提出了当今电视娱乐节目在媒体传播发展中面临的价值扭曲、外国文化竞争、网络盗版侵权等问题。

关键词：综艺节目；媒体传播；三网融合

一、网络上电视娱乐节目存在的问题

(1)扭曲传统价值观

电视娱乐节目是一种适合公众解闷的节目风格。然而，高制作的综艺节目不仅要满足观众的视听享受和情感体验，还要有寓教于乐的功效。从表面上看，新颖的节目风格和精彩的节目设置是构建的基础，但在节目形式的外衣下，必须有精神核心的支持。在表达形式上，综艺节目不仅要体现中国当今社会的文化习俗和道德传统，还要追求形式上的“美”。在虚拟网络环境中，许多发展缺点慢慢显现出来。为了扩大自身的品牌影响力，电视媒体利用网络的推广功能来利用自己的产品，炒作是一种必要的方式。为了提高节目的收视率，许多节目利用网络开放和互动来创造一些话题，其中大多数主要是惊人的噱头，通过这种炒作来吸引网民对节目的讨论。比如《非诚勿扰》的女嘉宾“宝马女”马诺，其拜金主义观念在网上议论纷纷。随着互联网的迅速传播，电视娱乐节目成为一种媒体事件，不仅对社会产生了不良影响，而且违反了节目本身的媒体责任。

(二)外来文化入侵

在媒体传播期间，外国媒体机构侵犯了中国当地市场，自身需求没有得到很好的满足。此时，也将给中国电视娱乐产业的发展带来困难和挑战。娱乐作为大众传媒的重要基本要素，响应了各年龄段和文化层面人群的需求，必然具有丰富的市场前景。媒体大王默多克曾声称：“我们希望在中国发挥积极的作用，而不是政治上，这实际上是一场商业竞争。“网络的跨全球化特征促使各电视台的竞争不仅局限于中国和地区，还与许多外国类似的节目竞争。此外，我国自制综艺节目整体水平较低，也为国外媒体机构侵略本土市场提供了可能。面对如此强大的竞争对手，接受或应战已成为摆在我们面前的现实问题。

(三)网络盗版侵权严重

电视栏目是我国版权产业的一部分，其版权问题一直备受关注。电视娱乐节目以版权转让的形式授予媒体传播权，其关系是基于一定的经济基础。该节目的版权属于一种无形的专利权。当其功能根据另一方平台传播时，很容易忽视版权问题，损害个人利益。在开放的网络环境中，有许多非正式的网站或个人窃取节目视频以寻求个人利益进行非法传播。其次，网络具有随意下载和下载的功能，只需要鼠标一点，不需要付出一切报酬就可以使用他人的劳动收入。

二、应对媒体传播中电视娱乐节目问题的措施

(一)节目去庸俗化，弘扬主流价值观

独特的内容制作是综艺节目的核心。炒作只产生暂时的话题效用和观众短暂的聚集。就节目而言，综艺节目应该首先具备娱乐的质量，向观众传达轻松愉快的精神是节目的关键基调。但娱乐并不意味着以放弃文化为代价。综艺节目不仅要有积极的价值取向，还要蕴含一定的社会教育理念。任何娱乐方式都要体现在精神层面和价值观上，否则不会长久发展。综艺节目要充分发挥内容的优势，利用网络拓展更广阔的宣传阵地和舆论阵地。通过微博、论坛等页面的反馈机制，掌握观众的偏好，将流行元素融入节目，以丰富的精神内涵和强烈的价值观促进观众，而不致力于渲染粗俗的数据。

(二)塑造竞争争创观念，发展地方特色节目

当前媒体全球化的趋势导致中国娱乐业遭受外国媒体资产的侵袭，但这也使我们对该行业有了更深入的了解和把握。每个人都有当地的资源优势，可以利用外国媒体机构的敏锐眼光进一步改善，积极管理电视娱乐行业，在竞争中稳步前进。“电视娱乐节目吸引人的第一要素是节目模式的创新。即使是参考模仿，也要有自己的特点，尤其是本土化。国外的节目模式通常建立在当地的人口道德模式中，与中国的关系不够密切。“我们应该参考其他国家良好的制作经验，提高综艺节目类型的多样化，设计真正具有地方特色的电视娱乐节目，充分满足观众的审美需求，建立良好的感官体验。

(三)完善法律法规，完善版权法

电视节目的版权反映了一个节目的价值。版权维护是节目尊严的维护，也是保障其经济效益的前提和基础。在当今网络视频产业的发展中，版权问题一直是制约该行业前进的障碍，成为决定该市场发展的关键。因此，我们需要意识到节目版权的重要性，同时保护版权所有者的合法权益不受侵犯。在电视专栏媒体传播的版权法层面，政府应加强对盗窃的打击，逐步指导和完善，制定符合当前在线视频开发的相关政策，征求版权所有者和网民的声音，阻止其侵权的恶性变化。此外，我们不仅要利用政府的控制措施，还要加强行业的整体版权法概念和各部门的自律意识。不但希望拥有知识产权的用户对自己的作品有强烈的维护冲动，而且让转移他人作品的用户塑造道德自律的精神。只有加强政策和自律意识，才能更好地保护电视娱乐节目在媒体传播中的版权，使行业的发展更加绿色透明。随着网络技术的快速发展，电视节目的形式发生了很大的变化，观众的审美需求也在增加。在未来的发展中，电视节目的数字传播肯定会遇到各种困难和挑战。只有看到当前媒体融合的媒体形势，积极探索创新，积极寻求处理措施，电视娱乐节目才能在媒体传播中长期发展。

参考文献：

［1］当电视娱乐节目遇到网络收视率时，田玉佳［J］.2008(22)网络技术时代：109.

［2］威廉•默多克传记肖克罗斯［M］.北京：世界知识出版社，2001：1-9.

作者：李彦吉 企业：山西师范大学戏剧与影视学院

第七章：歌剧媒体传播分析报告

简介：为了更好地促进戏曲在互联网上的继承和发展，本文通过对戏曲媒体传播的特点、现状的调查和分析，根据观众的特点提出了戏曲媒体传播的未来发展前景。

关键词:中国戏曲；网络媒体；媒体传播；现状和策略

从古至今，具体的传播媒体是戏曲传播不可或缺的。

关键词:中国戏曲；网络媒体；媒体传播；现状和策略

自古以来，戏曲传播就离不开具体的传播媒体。长期以来，戏曲传播主要是听舞台传播的效果。直到新电子科技的发展，戏曲传播的时空限制才被打破。网络给戏曲传播带来了许多便利和可能性。从歌剧参考文献和知识的整合和存储，到音频和视频数据的在线收听、观看和下载；从个人歌剧欣赏和培养到网络歌剧爱好者的沟通，网络在歌剧的继承和发展中发挥着至关重要的作用。

一、戏曲媒体传播特

网络作为目前最炙手可热的新媒体，与传统媒体相比，戏曲融合媒体传播具有以下特点：

(1)多媒体综合与互动

“与旧媒体相比，新媒体的第一个特点是消除能量——消除传统媒体(电视、广播、报纸、通讯)之间的界限；消除国家、社区和产业之间的界限；消除信息发送者和接收者之间的界限。［1］与传统媒体相比，网络更加完善。它整合了广播、电影和电视的歌剧传播内容。在传播过程中，它不仅弘扬和弥补了传统媒体在传播中的不足，而且给观众带来了一种新的视觉方式。可以说，歌剧在不同的媒体中传播，歌剧本身的影响也不同。歌剧爱好者不仅可以在互联网上搜索他们最喜欢的歌剧信息，还可以上传他们自己的收藏歌剧材料，参加任何歌剧论坛的讨论，与当地歌剧爱好者分享和交流，与著名歌剧艺术家交流和交谈。歌剧爱好者不仅可以在互联网上搜索他们最喜欢的歌剧信息，还可以上传他们自己的收藏歌剧材料，参加任何歌剧论坛的讨论，与当地歌剧爱好者分享和交流，与著名歌剧艺术家交流和交谈。这种在线和无地区限制的交流是其他传统媒体所没有的。

(二)资源集成

“网络上的戏曲资源丰富复杂，形状多样。既有文字信息，也有静态、动态的图片，还有许多珍贵的音频和视频戏曲材料，内容多样，无处不在”。［2］互联网的容量空间是无穷无尽的。互联网的魅力之一是它可以成为戏剧的无穷无尽的容量信息数据库，戏剧资源通过网络整合的普遍水平是前所未有的。各时期、各流派的信息源、静态、动态、音频、视频网络一应俱全。所以网络的诞生，对于存储各种方式的戏曲材料极为有益。“互联网的互动使粉丝们积极参与歌剧材料的网络收集。互联网对歌剧传播相关性的影响激发了每个人的积极性，暴露了许多分散在民间的珍贵歌剧材料。”［2］

(三)戏曲的娱乐

为了应对今天戏曲的持续衰落，许多人和学者认为，原因是戏曲不适合当今的传播环境或其他娱乐方式的兴起。戏曲的持续微是由多种因素引起的，其中最重要的原因是戏曲失去了自身最重要的娱乐功能。歌剧慢慢被教化和政治化。在我们从小的学习和生活中，歌剧从未以娱乐的形象出现过。歌剧离我们的生活越来越远，每个人都越来越抗拒歌剧。“互联网不仅是一种传播媒体，也是一种娱乐工具，媒体传播关注娱乐生活，最大的无聊是娱乐，娱乐的核心是实现，是网络给各种物质满足网民的要求，互联网娱乐功能和歌剧娱乐的本质是一致的”。［3］网络娱乐工具可以为歌剧爱好者提供各种娱乐方式。因此，当歌剧在互联网上传播时，它将歌剧的娱乐书与互联网娱乐功能紧密结合。

二、讨论戏曲媒体传播现状

中国戏曲媒体传播的现状如下：

(一)社会经济发展不平衡

东南沿海城市的社会经济发展和不平衡明显优于西部中部地区。只有在处理了基本的生活需求之后，我们才能有闲置的财富和空闲时间来关心课外生活。微信官方账号的戏剧大多分布在经济相对发达的东部地区。不用说，作为中国的国粹，越剧、昆曲、河南豫剧、安徽黄梅戏等在江浙沪流行的戏曲都发展得比较好，微信官方账号更新内容的质量和升级数量也比较突出。山西自然是戏曲强省，晋剧的发展也比附近其他流行剧好。这与政府的财政支持和当地粉丝的激情密不可分。

(二)地区政策支持不同

以京剧院团为例。全国78个戏曲艺术院团中，有69个国有质量院团和9个集体所有质量院团。每个京剧院团都属于财政补贴机构。贵州京剧院原属贵阳市文广局，是90%差额拨款的事业单位。贵州京剧院有限公司授牌仪式于2011年12月29日举行。到目前为止，贵州京剧院已经初步完成了企业转型，成为自负盈亏、独立核算的国有演出公司。［4］近年来，在文化体制改革中，贵州省立即向文化表演剧团发放政府补贴，确保歌剧演员的生活保障。此外，随着歌剧艺术进入校园及其部级、省/市非物质文化遗产保护项目的缓慢进行，北京、山西、上海等地对歌剧表演团队的政策支持和财政支持明显优于部分偏远省份。

(3)从业者比例不平衡

根据文化部2010年的数据，“全国艺术表演团体从业人员22.07万人，比去年增长1.25万人，增长6.0%”。［5］其中，全国戏曲剧团2451人，占35.7%。［5］大约有10万名工作人员，包括各种所有制经济的戏曲团。其中，全国京剧团近80个，戏曲从业人员近1万人，戏曲从业人员约10%，明显高于各地戏剧专业机构及其从业人员。京剧艺术如此庞大的专业从业者团队是修复传统骨子老戏或创作新剧最有力的人才支持，这也是网络上戏剧发展明显优于其他戏剧的主要原因。

(4)受众人数的差异

随着中国人口流动的增加，大量的人口流动必然会导致文化布局的巨大变化。许多剧种在当地市场上有着广阔的群众基础，但其他地区的发展相对较弱，导致这些剧种在发展过程中遇到了许多困难。“人口流动并没有带来戏曲文化的百花争艳，反而容易造成城镇地方戏曲观众的流失和当地戏曲文化生活环境的委屈”。［6］所有区域文化都排斥外来文化，甚至存在歧视。文化之间的差距很难消除。作为弱势群体，外国人很难找到他们熟悉的地方口音“歌剧”。因此，他们缺乏文化认同感和归属感，更不用说传播这种“地方口音”了。

三、结语

歌剧媒体传播的主要功能是吸引更多的观众，让越来越多的人通过网络认知、理解和发现歌剧的美，从而进入剧院观看歌剧表演，逐渐探索和扩展真正的歌剧感受。因此，我们应该充分发挥媒体交流互动、包容和交流的优势，了解现有资源的整合，利用长尾效应，提高视觉和音频的利用率，及时推动升级，激发粉丝，提高互动，提高沟通质量；与戏剧院等相关团队建立“虚拟戏剧”，提供在线欣赏，模拟戏剧的空间环境和感觉，提高观众对歌剧的兴趣和认知，努力培养新的歌剧观众；要努力提高艺术素养和审美水平，加强青少年对歌剧等传统艺术形式的审美能力，让他们从小就受到影响，传承传统歌剧的真谛。毕竟，青年是互联网的关键受众。

参考文献：

［1］吴征。媒体产业的发展趋势和新媒体的文化使命［DB/OL］.http：//www.sina.com.cn，2001-05-11.

［2］施旭生，中国戏曲审美文化论［M］.北京广播学院出版社，2002：302

［3］欧阳友权。媒体传播和社会文化［M］.2005年高等教育出版社：41.

［4］http：//news.cntv.cn/20120105/115156.shtml［DB/OL］.央视网(行业信息)，2012-01-05.

［5］近年来，全国艺术表演团体的发展状况分析［DB/Ol］.http：//zwgk.mcprc.gov.cn/auto255/201108/t20110823.html，2011-08-23.

［6］柴国珍。根据山西戏曲戏剧演变的定性分析，社会制度空间转换和戏曲文化走向［J］.东南大学学报，2014（1）：119-125 133.

作者：陈一凡 企业：南京师范大学新闻与传播学院

第八章：传统诗歌的网络传播策略

【介绍】网络传统诗歌不仅指在网络平台上展示和欣赏各个时期的经典作品，还包括这些世界在网络上的原创诗歌和通过媒体传播的传统诗歌。本文将仔细观察传统诗歌媒体传播的核心、受众及其媒体传播模式的转变，深入分析网络传播的特点和发展模式，找出传统诗歌媒体传播中存在的问题，提出相对的解决方案，使传统诗歌利用互联网时代获得长期活力。

【关键词】传统诗歌；网络；传播；

由于逻辑命题的严格约束、受欢迎程度小、偏见过大等诸多原因，传统诗歌现在很少有人擅长。

【关键词】传统诗歌；网络；传播；

由于逻辑命题的严格约束、受欢迎程度小、偏见大等诸多原因，现在很少有人擅长传统诗歌。那么，如何使传统诗歌利用这一时期，旋转和复兴当前衰落的局面，是一个迫切需要解决的问题。从有网络的时候起，传统诗歌就试图进入。一些观点强调，根据媒体传播诗歌只是一种改变的方式，但网络影响了传播场所和传播方式，因此传播的效果和危害肯定会与原来不同。网络避免了原创、宣传者和接收者之间的界限，使他们能够随时围绕诗歌直接交流。因此，从传播的角度看待新传播在主体、观众和传播内容中的变化，了解其作用和发展趋势，立即总结经验教训，有利于传统诗歌的持久发展。

1、网民的结构变化和传统诗歌的网络散播剖析

在现代化的发展下，中国有5.47亿网民。267万多个网站，1228亿网页如此庞大的网络规模，20年来，网络一直有传统诗歌，在网络中几乎普及了所有行业，因此，作为媒体沟通的核心，宣传、文凭、年龄、职业、收入、区域差异都是分析网络应用与沟通价值关系的重要条件。

(一)其他结构的变化

据调查，自1997年以来，中国网民的性别比例已经从原来的7岁开始∶11缩小到目前的1.1∶1.网络给女性带来更多的学习机会，影响她们的知识体系和意识。过去，在传统社会阶段，文学生活与女性相当抗拒。只有少数女性在家学习，才能了解一些关于诗歌的现象。互联网允许女性触摸诗歌，打破只有男性才能代言诗歌创作和传递的旧观念，为女性评价诗歌创作提供了广阔的平台。

(二)解释平均年龄变化

长期以来，网络的传播者和观众主要是年轻人，40岁以下的网民占总数的80%。然而，近年来，40岁以上不同年龄组的比例不同程度地增加，其中60岁以上的网民增加更多，超过了网民的整体增长速度。由于传统诗歌的传播主体和观众主体一直以中老年人为主，这种上升和转变在一定程度上降低了其他网民和与传统诗歌相关的网民在网络规模上的比例，这已成为提高和标准传统诗歌在网络过程中的有利条件。

(3)学历结构转变分析

过去，网络在高中以上学历人群中的覆盖率较高，大学以上学历的网络普及率相当于饱和。因此，网络诗歌的传播一直在一定学历和艺术涵养的人群中传播，认为传统诗歌的文化底蕴只有在这样的人群中传播才能维持。然而，近年来，受教育程度较低的网民数量大幅增加。考虑到这一点，只有通过行政力量才能将传统诗歌带入校园，使学生能够在教科书中掌握传统诗歌。最好通过互联网接近受教育程度较低的群体及其青少年，这更有利于传统诗歌的发展和传播。

(4)职业结构变化分析

在网络诗歌传播受众中，学生群体的网络普及率占很大一部分。个体工商户机关事业单位人员占网民总数的44.2%。这些非专业人士是传统诗歌网络普及中需要发展的潜在群体。他们都是网络诗歌营销的重点发展目标。

(5)分析收入结构的变化

就收入结构而言，近两年来，越来越多的网民中月收入超过3000元。网民收入的提高在一定程度上等于追求文化活动。由于网络的普及与软硬件设施费和网络服务费直接相关，生活水平提高，只有这样，我们才能有经济实力使用网络，因此，收入结构的变化也影响着传统诗歌在互联网上的传播。

(六)转化分析传递的区域

从传输地区来看，农村地区一直处于最落后的地区。然而，近年来，农村网络的辐射面越来越大，已经略微超过了城市地区。这一良好趋势意味着将有更多的民间诗歌爱好者通过互联网讨论传统诗歌。

二、传统诗歌媒体传播的方式

(一)系统半开放的诗歌互动传播

由专业研究团队、专业研究人员、专业诗歌作家组织，专业追求诗歌艺术的专业传播，分为大型门户网络推广和出版电子传播。目前，中国诗歌网、中国诗歌网等专业网络传播平台应在网络上知名度高、知名度广、最权威的大型诗歌综合门户网站和大型诗歌论坛上数量多。目前，最权威的大型诗歌综合门户网站和大型诗歌论坛应包括中国诗歌网、中国诗歌网等专业网络传播平台。大多数时候，他们可以为每一首诗规划和提供服务，并具有公益性。一般来说，这些网站会发布历代传统诗歌，让网站有更多的经典作品，以提高页面的品味，让接收者看到提高其审美水平，利用作品推广渠道挖掘好作品、新诗作者、使用交流论坛和帖子，让观众互相讨论，收集想法。近年来，一些知名纸质期刊也尝试将期刊电子化，这不仅方便了网络诗歌俱乐部、民间诗人和诗歌爱好者推送作品，也可以通过网络版采用好作品。电子期刊以其随意、灵活、无偿的优势缩短了纸质期刊的审查和编写时间，降低了许多期刊的难度，对促进民间爱好者的系统化和提高各种诗歌期刊的水平发挥了重要作用。与此同时，电子期刊还可以避免因服务器不稳定而丢失数据的风险。从表面上看，这些沟通形式似乎没有专业规定和标准，也没有进出规定。事实上，它们有信息人员对经营者及其接收人的权威。

(二)个性化、自由化的诗歌信息传递

现在网上几乎一些新网站有诗歌论坛、部分或贴吧，以及网络文学、博客、电子邮件、社交平台、网络音频视频等方式，大型民间写作团队，随机写作心态，想加入艺术读者，参与者与特殊身份证共享资源，发现见解、创改互动等。网络避免了真正的时间。互联网避免了真正的时间。网络可以安全地发布批评建议，而不是因为情感、人类的因素，采取客观的评价，这对净化网络诗歌的学术风格有很大的帮助。

三、传统诗歌媒体传播存在的问题及解决办法

(一)作品比较随意，传播效率低

首先，诗歌爱好者可以在互联网上随意发布诗歌，这使得网络诗歌失去了原有的崇高感和使命感。几千年的诗歌文化并没有完全发生在互联网上，而是一些爱情宣泄和无意境沉积取代了这种文化，甚至有当代韵的白话诗也作为原创传统诗在网上传播，极大地影响了艺术的本质。此外，传输的随机性和开放性都很大，这使得信息的数量必须超出范围。其余内容使观众更难获取信息，导致传播效率低下，这与网络的快速形成谬论。但奇怪的是，网络诗歌有一个非常贫瘠的情况，网络世界是一些分散和不系统的诗歌，这使得入门诗歌和一些诗歌爱好者只不断通过比较、分析、收集，最初放松的在线休闲时间变得无聊。在这方面，你可以学习这些专业的大型门户网络，在网站开始设置合理的筛选和一般监督，使用ID积分划分准入系统，必须满足社区成员的要求水平登录，查看不同层次的沟通形式，所以不仅对混乱的信息和用户做出一般的选择，而且使认证成员的水平得到肯定。在这方面，你可以学习这些专业的大型门户网络，在网站开始设置合理的筛选和一般监督，使用ID积分划分准入系统，必须满足社区成员的要求水平登录，查看不同层次的沟通形式，所以不仅对混乱的信息和用户做出一般的选择，而且使认证成员水平得到肯定。提高宣传人员的质量和水平，也将提高网站的质量和声望。

(二)创作目的基础化，写作人群流派化

大多数在线诗歌创作没有报酬，没有名声和财富，但商业化后，在线诗歌传播逐渐商业化，在线诗歌爱好者，甚至专家开始计划创造，他们把在线出版的书搬到互联网上，为了证实他的资格，这改变了在线文学的质量。还有优秀的诗歌和审稿人，他们在网络上互相吹捧，互相打击，让网络诗坛恐慌。此时，论坛应反映舆论监管的价值，及时提高网上访谈，邀请诗歌专家言行。 (3)潜在用户群应扩大。 传统诗歌存在老龄化问题。如今，大多数网络需求都是年轻人，现实中大多数人喜欢诗歌，但大多数老年人不能进入网络诗歌圈，因为他们不能操作电脑。与此同时，一些民间村庄的诗歌爱好者由于经济或其他原因无法接触到互联网。这让他们放弃了参与的机会，也不会在互联网上看到这些人对诗歌的讨论。这些限制他们参与的因素可以通过外部环境来消除。政府和网络行业的努力、技术的发展和网络的基础设施建设可以使这些潜在的用户群体参与到网络家中，使他们成为网络诗歌传播的主要力量。 四、结语 因此，在网络诗歌的风格上，我们应该遵循传统诗歌的风格要求，内容表达当代生活和爱情，语言的使用可以是时尚的，既有古代诗歌的魅力，也有当代的新思想。如果古典方式和现代初创企业能够很好地融合起来，他们只需要点击鼠标就可以在互联网世界中相互批评和回应。无论每个人在世界的哪个角落，他们都可以谈论诗歌，这真的使诗歌没有国界。这种理想的传统媒体传播时期即将到来！ 参考文献： [1]张蔚。传统诗歌的媒体传播研究[J].2014(9)现代传播(中国传媒大学学报)：93-97. [2]王强。中国新诗视觉传播研究[D].苏州大学，2012.[3]赵颖。新加坡华文旧体诗研究[D].陕西师范大学，2012. 作者：李昊 企业：西安非凡文化科技有限公司